太原配资 美团发力B端支付 这回方向选对了吗?

2017-10-07 16:44:56 点击数:

美团发力B端支付 方向选对了吗?

文丨金融之家 药糖

金融之家6月22日讯,在互联网领域,美团一直是个外界难以定性的特殊存在。以团购起家后,美团一直处于变化当中,业务范围不断拓展,商业帝国越做越大,外界评论也是褒贬不一。

目前,美团形成以到店餐饮、到店综合、酒旅为核心业务的综合性的吃喝玩乐生活平台。垂直业务更是错综复杂,从餐饮、机酒、短租、订车等领域去切入消费者生活场景。甚至,美团的触手还伸进了金融领域。

2015年4月,美团开始正式进军互联网金融领域。涉足之初,王兴就立下了打造一个千亿资产规模金融事业的宏伟目标。行至2016年9月,美团完成对钱袋宝的全资收购,收获一张宝贵的第三方支付牌照,初步完成在支付领域的基础搭建工作。紧随其后的2016年10月,美团与中国银联达成合作,双方共同打造银联云闪付,支付业务进一步深化。

支付牌照到手了,业务开展却不容易。在支付宝和微信支付打得不可开交之际,美团并没有硬碰硬贸然入场,而是避开当前竞争激烈的C端支付,选择发力B端支付。那美团的方向选对了吗?

市场调查显示,随着支付行为不断向产业上下游延伸,C端支付市场已经趋于饱和,而B端支付却鲜有竞争,市场前景相当广阔。相较C端支付,B端支付更像是一片等待开发的商业蓝海。谁先站到风口之上,日后风起之时就会多一分胜算。况且,C端支付已被支付宝和微信支付双寡头垄断,现在进入已没有红利可言。

对此,王兴坦言, 我不认为我们会在C端直接和微信支付或支付宝竞争,那是一个已经结束的战斗。但美团点评天生是一个交易平台,在商户那一端,因为我们合作了三四百万的商户,所以我们更多会用支付去帮助商户。 看来美团入局B端支付市场,是王兴经过深思熟虑后,做出的更利于自身发展的理性选择。

抛开单纯的支付业务,美团的发展历程也是耐人寻味。美团的模式本质上是围绕消费者构建生活服务圈子,覆盖到各种生活消费场景。在这个过程中,业务延伸就是两个方向,一个是广度,一个是深度。广度用于扩张业务范围和边界,比如电影、外卖以及金融;深度是壁垒,也就是行业竞争力。

将广度和深度综合来看,就是美团这个整体。相比其他深耕单一业务领域的生活类APP而言,美团具有明显的竞争力。但是,单纯比较某个具体的业务板块时,美团难言优势,每个领域的竞争对手都很强大。

将美团业务板块拆分来看,在外卖领域,劲敌有饿了么、百度外卖等,其背后是阿里和百度撑腰;在酒店领域,对手有携程去哪儿、艺龙等,其背后有百度扶持;在打车领域,有滴滴、首汽等竞争者;在短租领域,蚂蚁短租、小猪短租等已抢占先机。虽然去年拿到了一块宝贵的第三方支付牌照,但业务尚处于初级阶段,短期内难言收益。

美团发力B端支付 方向选对了吗?

虽然每一个领域都是强敌环饲,但美团并不怯于战争。事实上,美团做得不错。2016年美团全年交易额是2400亿人民币,比2015年同期增长了50%。在此基础上,美团预计2017年交易额将达到3600亿。在刚刚过去的5月,公司已经从亏损到整体盈利,目前账上有200亿人民币现金。

尽管账面还算好看,但美团当前处境并不乐观。此前曾有投资人爆料,美团在上一轮融资中已悄然签下对赌协议,承诺在三年之内IPO。对于美团,剩下的时间和机会真的不多了。而发力B端支付战果如何,还需等待市场解答。


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